A Secretaria de Políticas para Mulheres do Governo Federal entrou com pedido ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) para a suspensão da campanha publicitária “Hope ensina”. A propaganda traz a modelo Gisele Bundchen ensinando a “melhor maneira” de contar más notícias ao marido.
No começo, a modelo aparece vestida normalmente para dizer que bateu o carro – estratégia classificada pelo comercial como errada. Depois a forma correta é mostrada: Bundchen traz a mesma notícia, mas vestida apenas com lingerie. A propaganda termina com a frase “Você é brasileira, use seu charme”.
Pouco tempo depois de ir ao ar, a campanha já era motivo de indignação. Foram enviados dois ofícios; um ao Conar, pedindo a suspensão da campanha, e outro para o diretor da Hope Lingerie, Sylvio Korytowski, manifestando repúdio. De acordo com a secretaria “a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas”.
Além disso, a Secretaria de Políticas para Mulheres acredita que o comercial reforça a discriminação contra a mulher, o que é contra a Constituição Federal. Em resposta, a Hope informou que o objetivo era mostrar a sensualidade da mulher brasileira de forma bem-humorada.
